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建材家具行业一直是国内商业策划创新的重点行业,也是国内新零售模式策划创新的“蓝海领域”,在新零售数字化技术驱动下,定制家具品牌策划运营创新在路上,家具新零售平台策划在路上。
 
什么是定制家具
 
定制家具——个性化强,但价格高。定制家具是相对于成品家具而言的。成品家具的设计相对大众化,很难满足追求个性化的消费者,同时,尺寸或格调也难免与房屋空间不符。在这种情况下,为消费者量身定做的定制家具出现了,整体衣柜、整体书柜、步入式衣帽间、入墙衣柜、整体家具等多种产品均属于定制家具范畴。
 
 
定制家具品牌策划怎么做
 
家具行业从标准化向个性化、主题化发展是大势所趋,家具定制化服务、主题化服务等是时代潮流,从定制家具向个性化家具演进,强化定制家具新零售品牌营销策划四步是“重中之重”。
 
一、凭借政策东风,提升精装房的强大渗透率,提升“定制家具”的消费认可度
 
国家政策推动着定制家具市场的快速发展,“精装房”市场有大量可提升空间。从市场结构看,精装市场正逐步下沉,低线城市在未来的增量仍相当可观。
 
国家精装房的强大渗透力,是政策的“强大效应”,也是定制家具快速发展的有 力保证,智能建筑驱动互联网家装的迅猛发展,房屋是既定的,精装修的发展带来了定制家具的精装化、个性化和多主题化,定制家具的发展日益繁荣,家具品牌营销策划随之声名鹊起。
 
二、智能化驱动成长,强化产品的价值化突破和数字化品牌营销策划创新
 
家具企业数字化是智能家具门店的必选项,家具智能化更是家具新零售的强大技术保障,智能化新零售已经成为“定制家具新零售创新突破”的关键战略路径,也成为定制家具快速发展快速突破的重要驱动力,强化智能化家具发展,意味着强化智能产品的“价值化突破”,亮化家具产品的价值,放大家具企业的意义。
 
 
 
三、强化定制家具的“门店竞争力”,强化品类与门店的高效协同,构筑定制家具的“门店情境式领导力”
 
定制家具的线下门店是极重要的,有了强大的“定制家具门店”,才有强大的智能新零售加持,才有定制化的家具解决方案,才有强大的主题家具能力,才有强大的家具品类细分覆盖用户。
 
定制家具的智能门店,需要强化智能化技术,以云货架展示丰富的家具产品,以AR技术展示家装生活及家具方案,以聚会支付、支付即导购等强化会员支付营销及会员标签智能设定,以全渠道业务中台赋能前端门店的智能活动推荐、会员主动营销、家具商品智能推荐等,以此激活定制家具新零售模式策划创新力度。
 
 
四、提升经销商战斗力,强化渠道战略性协同
 
“渠道经销商”是定制家具的重要合作伙伴,是家具新零售的重要组成部分,优秀的定制家具品牌,宜全面提升“定制家具经销商”的整体战斗力,强化渠道经销商的理念认同、门店认同及操作认同,提升其数字化品牌策划活动执行能力,亮化智能门店的数字营销策划和会员策划突破。
 
定制家具新零售策划运营已经全域、全渠道化了,线上强化小程序商城经营、会员公众号推送、智能AR在线展示,线下门店突破、智能设备植入等,线上线下全渠道营销策划倍受关注,企业可以快速提升家具新零售模式策划能力,提升经销商团队数字化执行力,提升渠道管理的数字化水平。
 
定制家具品牌策划怎么做,数字化技术如何驱动,是一项战略性命题。鳄鱼谢金杏策划机构擅长创新家具新零售模式策划,亮化数字品牌营销策划,定制家具企业可以进行成功合作,以取得更大发展;该机构擅用“精装房”政策东风,提升新家具新生活的精装解决方案,强化新家具新品牌策划营销的创新力度,推进线上预约线下服务、线上咨询门店体验、社群拼团门店交付等全渠道营销策划运营,点亮新家具新服务新零售的数字化技术转型升级,定制家具企业如果与谢金杏策划机构有效合作,必能快速崛起。
新零售家具模式下,定制家具品牌营销策划
日期:2020-11-27 08:09
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